Techsvět.cz
Nejinformovanější technologický portál v Česku
  • Nejnovější články
  • Technologie
  • Army
  • Věda a vesmír
  • Mobily
  • Počítače
  • Ekologie
  • Apple
  • Krypto
  • Gadgety
person holding smartphone using facebook account
4. 8. 2022

Opravdu nás Facebook odposlouchává? Jak může tak přesně cílit reklamy?

Facebook, odposlouchávání, soukromí

Znáte to, mluvíte s někým o velmi konkrétním produktu, službě, destinaci nebo prakticky o čemkoli jiném a najednou se vám hned druhý den objeví reklama na Facebooku. Jak je to možné, když jste se ani nepodíval na internet? Naslouchají nám technologičtí giganti prostřednictvím chytrých zařízení, nebo je to jen neuvěřitelná náhoda?

Zpočátku se může zdát, že jediným možným vysvětlením je odposlouchávání našich rozhovorů. Pravdou však je, že existují mnohem lepší způsoby, jak o vás mohou sociální sítě shromažďovat data a na jejich základě vám zobrazovat obsah a reklamy. Navíc se v mnoha případech jedná o dobře známý psychologický jev.

Problém s odposloucháváním

Řekněme, že připustíme možnost, že Facebook skutečně odposlouchává všechny vaše konverzace. To by znamenalo, že mikrofon vašeho chytrého telefonu by musel být neustále aktivní, stejně jako jedna z aplikací Facebooku (Facebook, Messenger, Instagram nebo WhatsApp), nebo nějaký proces, který by takové odposlouchávání zajistil. Tyto údaje by pak musely být uloženy ve vašem zařízení a následně odeslány nebo průběžně odesílány přímo na servery společnosti Facebook.

Pokud jste někdy dlouze telefonovali, nahrávali zvuk nebo streamovali hudbu, jistě víte, že tyto činnosti nejsou pro baterii smartphonu zrovna šetrné, navíc když smartphone pravidelně používáte k fotografování, navigaci nebo prohlížení internetu.

round gray round mesh cover
Foto: charlesdeluvio / Unsplash

Přivřeme oči nad vybíjením baterie smartphonu a představme si, že by to baterie smartphonu přece jen nějak zvládla. Co ale s daty, která Facebook tímto způsobem získal? Podle výpočtů časopisu Wired spotřebuje průměrný telefonní hovor přes internet každou sekundu zhruba 3 kB dat. Pokud byste takový hovor nechali běžet třeba 12 hodin denně, smartphone by za tu dobu přenesl téměř 130 MB dat. Vzhledem k tomu, že jen Facebook má celosvětově 2,93 miliardy uživatelů, musel by na svých serverech denně ukládat a analyzovat více než 380 petabajtů dat, jak píše server Vox.

Uložení takového objemu dat není nemožné (Google odhaduje, že uchovává 10-15 exabytů dat), ale práce s nimi pro účely cílení reklamy pomocí analýzy lidské řeči ano.

Pokud by se Facebook chtěl vyhnout takovým objemům dat, mohl by teoreticky nastavit své aplikace tak, aby začaly nahrávat konverzace pouze tehdy, když zachytí určitá klíčová slova. Na podobném principu fungují i chytré reproduktory, ale také chytré telefony, které mohou reagovat na příkazy jako „Hey, Siri“ nebo „Ok, Google“, aniž by vás předtím nahrávaly. Facebook by však musel každý den aktualizovat seznam těchto klíčových slov o nespočet nových výrazů v závislosti na tom, kdo si u něj platí reklamu v jednotlivých jazycích zemí, v nichž je Facebook relevantní sociální sítí.

iPhone X beside MacBook
Foto: Timothy Hales Bennett / Unsplash

I když odhlédneme od technologických omezení takového odposlechu, přenos takových údajů nelze v síti jednoduše zamaskovat. Pokud máte doma pouze router nainstalovaný operátorem a o nic jiného se nestaráte, může vám přenos takových dat velmi snadno uniknout. Síťový provoz však lze monitorovat, a pokud byste sledovali svou domácí nebo pracovní síť, rychle byste takové odposlouchávání odhalili, stejně jako bezpečnostní experti. To se jim však za celou dobu existence chytrých telefonů a sociálních sítí nikdy nepodařilo.

Odposlouchávají, ale ne takhle

Ano, Facebook skutečně přiznal, že odposlouchává vaše konverzace. Ale ne tak, jak si myslíte. Před několika lety Facebook přiznal (podobně jako Google nebo Apple), že si najímá externí společnosti, které odposlouchávají vaše konverzace. Ale ne ty, které se odehrávají mimo váš smartphone, ale ty, které posíláte svým přátelům a rodině jako hlasové zprávy přes Messenger.

Účelem tohoto „odposlechu“ nebylo získat data pro reklamní účely, ale ověřit kvalitu algoritmů, které se starají o automatický přepis mluveného slova do textu. Tyto algoritmy používají společnosti Amazon, Google a Apple ve svých hlasových asistentech Alexa, Assistant a Siri, mezi něž chtěl svého času zařadit i Facebook (nyní Meta) svého vlastního asistenta v podobě zařízení Portal.

round gray ball on brown wooden table
Foto: James Yarema / Unsplash

To ovšem není jediný skandál s odposlechy, který se ve světě technologií objevil. Stovky mobilních her, které od uživatelů vyžadovaly přístup k mikrofonu, ho následně zneužívaly k odposlouchávání toho, co sledujete na televizoru v obývacím pokoji. Tvůrci těchto her pak tyto údaje prodávali reklamním společnostem, které tak mohly přesněji cílit reklamy na sledované filmy, televizní pořady a programy. Ale jak vidíte, přišli na to a nejsou ani pod takovým drobnohledem jako Facebook, jak uvádí server Wired.

Tak to opravdu funguje

Jak jsme již zmínili, Facebook a další technologičtí giganti mají mnohem lepší metody, jak o vás shromažďovat zajímavé údaje, než je odposlouchávání. Některé z nich přitom vyznívají mnohem neuvěřitelněji než původní konspirace.

Řekněme, že jste se bavili s kolegou v práci o tom, že si právě rezervoval dovolenou na Rhodosu v Řecku. Těšíte se na setkání s ním, ale po návratu z polední pauzy se vrátíte do práce a na Rhodos zapomenete – aniž byste ho vyhledali na internetu nebo pokračovali ve společné konverzaci o plánované dovolené přes Messenger, WhatsApp nebo Instagram. Přesto jste večer doma při prohlížení Instagramu mezi příspěvky svých přátel najednou zahlédli reklamu na all inclusive pobyt na Rhodosu. Jak to?

Facebook nepotřeboval odposlouchávat vaši konverzaci. Stačí, aby díky souborům cookie ve vašem prohlížeči věděla, že kolega, s nímž se zdržujete na stejném místě (přístup k poloze), nebo jste oba připojeni ke stejné síti Wi-Fi v práci, si na ten den rezervoval takový pobyt.

turned-on charcoal Google Home Mini and smartphone
Foto: BENCE BOROS / Unsplash

Pokud si extrémně chráníte své soukromí a nepoužíváte sociální sítě běžně, Facebook ví, jaké stránky si prohlížíte, kde se scházíte, s kým se objevujete na fotografiích, kde jste studovali a kde pracujete, jaké jsou vaše zájmy, vzory a idoly, stejně jako vaše názory na politiku nebo společenské dění. Ještě lepší než shromažďování dat je však pro Facebook jejich porovnávání.

Není žádným tajemstvím, že Facebook si o uživatelích své sociální sítě vede takzvané stínové profily, které obsahují údaje, jež jste Facebooku neposkytli, ale které se mu podařilo najít jinde. Tyto údaje propojuje s vašimi vlastními profily na Facebooku, Instagramu nebo WhatsAppu a vytváří tak o vás dokonalý profil, který může využívat její reklamní síť. Samozřejmě není jediný, Google a další giganti dělají podobné věci.

Zdroj: vox.com, wired.com

Diskuze Vstoupit do diskuze


geralt

Moderní člověk versus neandrtálec. V čem je náš mozek dokonalejší? Vědci na to přišli!

Zdroj

Nový lehký tank americké armády stojí před těžkým úkolem. Dává takový stroj v dnešní době smysl?

Zdroj

Ukrajinští odstřelovači mají výhodu díky těmto důmyslným elektrokolům

zdroj

Chcete nakouknout do jaderné elektrárny skrze virtuální realitu? ČEZ zpřístupňuje virtuální prohlídku Temelína celému světu

GregMontani

Existence lochnesské příšery je po šokujícím nálezu zkamenělin pravděpodobná, tvrdí vědci

brown wooden log on body of water during daytime

Vědci vytvořili robotickou rybu, která bude čistit oceány od mikroplastů. Zabrání tak alarmujícímu znečištění?

blue and brown desk globe

Země se točí příliš rychle. Jaké to může mít důsledky?

AlexAntropov86

Změna klimatu může ukončit naši civilizaci

Zdroj

Tohle je první větrná turbína na světě s recyklovatelnými lopatkami


  • Joshua Hoehne: Unsplash
Foto:

Čtěte také

  • geraltModerní člověk versus neandrtálec. V čem je náš mozek dokonalejší? Vědci na to přišli!
  • ZdrojNový lehký tank americké armády stojí před těžkým úkolem. Dává takový stroj v dnešní době smysl?
  • ZdrojUkrajinští odstřelovači mají výhodu díky těmto důmyslným elektrokolům
  • zdrojChcete nakouknout do jaderné elektrárny skrze virtuální realitu? ČEZ zpřístupňuje virtuální prohlídku Temelína celému světu
  • GregMontaniExistence lochnesské příšery je po šokujícím nálezu zkamenělin pravděpodobná, tvrdí vědci



Techsvět.cz
  • Pracovní nabídky
  • Kontakty
© Techsvět.cz 2022
Na našich webových stránkách používáme soubory cookie, abychom vám poskytli nejrelevantnější zážitek tím, že si zapamatujeme vaše preference a opakované návštěvy. Kliknutím na „Přijmout“ vyjadřujete souhlas s použitím VŠECH souborů cookie.
Cookie nastaveníPřijmout
Manage consent

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Vždy povoleno
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
ULOŽIT A PŘIJMOUT