Lidl spustil šílenství. Tříkilové balíčky ovoce rozdává úplně každému

Za pár korun tři kila ovoce a zeleniny? Zní to jako výmysl, ale ve skutečnosti jde o projekt, který se u zákazníků těší čím dál větší oblibě. Řetězec Lidl totiž přišel s nabídkou, která vzbudila rozruch nejen mezi šetřivými Čechy, ale i mezi zastánci udržitelnosti.

Zákazníci si v posledních měsících všimli neobvyklé novinky v některých prodejnách Lidl. Vedle běžného sortimentu se v regálech začaly objevovat tříkilové balíčky ovoce a zeleniny za jednotnou cenu 25 Kč. Nejde přitom o prošlé nebo nahnilé zboží. Jak řetězec uvádí, do balení se dostávají pouze plody, které by jinak musely z prodeje, třeba kvůli estetickým vadám, ale stále jsou plnohodnotné a zdravotně nezávadné.

Slogan „S Lidlem šetříme jídlem“ tak získává zcela konkrétní podobu. Není potřeba žádná věrnostní karta, registrace, ani jiná podmínka. Kdo přijde a bedýnky jsou dostupné, může si jednu vzít. Každá váží přibližně tři kilogramy a obsahuje pestrou směs ovoce a zeleniny, která se liší podle aktuální nabídky a regionu.

Záchrana jídla i pomoc lidem

Na první pohled se může zdát, že jde jen o marketingový tah. Podle dostupných informací je ale projekt součástí dlouhodobější strategie Lidlu v oblasti snižování potravinového odpadu. Podle mluvčí společnosti „jde o efektivní cestu, jak využít potraviny, které jsou zcela v pořádku, ale z důvodu vizuálních nedostatků by nebyly prodány.“

Tímto způsobem se naráz řeší dva problémy: omezování zbytečného plýtvání a nabídka cenově dostupných potravin v době, kdy ceny potravin patří k nejčastěji diskutovaným tématům ve společnosti. Jedna z oslovených zákaznic, která si bedýnku odnášela, uvedla: „Nikdy bych nevěřila, že za 25 korun odnesu domů tolik zeleniny. Je to praktické a zároveň mám dobrý pocit, že se to nevyhodí.“

Akce běží už několik měsíců, ale málokdo o ní ví

Zatímco sociální sítě i některá média už na tuto akci upozornila, ve většině regionů se o ní lidé dozvídají spíš náhodou. Důvodem je mimo jiné to, že projekt není plošně dostupný ve všech prodejnách. Lidl sám uvádí, že dostupnost závisí na množství zboží, které by jinak zůstalo neprodané.

Balíčky se proto objevují nepravidelně, někde každý den, jinde jen výjimečně. Zákazníci se však rychle naučili rozpoznat, kdy je nejlepší čas na jejich hledání, obvykle v ranních hodinách nebo při doplňování zboží. Kvůli jejich popularitě bývají často vyprodané během pár desítek minut.

Efekt, který překvapil i samotný řetězec

Zavedení akce mělo původně především ekologický účel. Odezva veřejnosti ale ukázala, že má projekt i sociální přesah. O bedýnky je mimořádný zájem mezi seniory, rodinami s dětmi nebo studenty. Lidé si chválí nejen cenu, ale i kvalitu. Nejde o odpad, ale o zcela běžné potraviny, které mají třeba flíček na slupce, deformovaný tvar nebo kratší dobu spotřeby.

Z hlediska marketingu přitom Lidl nevsadil na masivní reklamu, ale spíše na šíření informace mezi zákazníky. O to víc překvapí, jak rychle se akce stala virální. Například na Facebooku se objevují skupiny, kde si lidé sdílejí fotky svých „úlovků“ a radí si, kde a kdy je možné bedýnky sehnat.

Na bedýnky si musíte pospíšit

I když se zboží objevuje bez předchozího avíza a je k dispozici pouze v omezeném množství, zájem je tak vysoký, že v některých prodejnách bývají bedýnky pryč dřív, než si jich všimnou všichni nakupující. Právě tato kombinace výhodné ceny, ekologického rozměru a určitého „lovu“ způsobila, že se z akce stal téměř fenomén.

Pro zákazníky, kteří mají zájem, ale nechtějí každý den obcházet prodejny, Lidl doporučuje sledovat nabídku přímo na místě, případně se zeptat personálu.

Nejen bedýnky, ale i darované potraviny

Zajímavostí je, že projekt „S Lidlem šetříme jídlem“ zahrnuje i další aktivity. Například v roce 2023 řetězec daroval potraviny v hodnotě přesahující 95 milionů korun potravinovým bankám a charitám. Snižování odpadu se tak v jeho případě netýká jen prodeje zákazníkům, ale i pomoci těm, kteří si potraviny nemohou dovolit vůbec.