Lidl srazil ceny až o 35 %. Kaufland i Tesco se přidávají, jenže má to háček

Češi mají v malíku slevové letáky, porovnávání cen i plánování nákupů podle akčních nabídek. Pro většinu domácností už dávno neplatí, že se nakupuje bezhlavě, kdo chce ušetřit, sleduje, kde jsou zrovna výhodné ceny. Někdo si pro levnější mléko klidně zajede o pár ulic dál, jiný má v mobilu aplikaci, která hlídá slevy za něj.

Právě proto vzbudila velkou pozornost zpráva, že známé obchodní řetězce zlevňují stovky produktů. A nejde jen o drobné úpravy cen, některé zboží zlevnilo i o víc než třetinu. Zní to jako skvělá zpráva pro každého, kdo v regálech hledá žluté cedulky. Avšak má to jeden háček.

Začal to Lidl. Ostatní se přidali

Za zlevňováním, které překvapilo i otrlé zákazníky, ale není nutné chodit příliš daleko, všechny tyto kroky totiž přicházejí z Německa. V tom je ten háček pro české spotřebitele. Právě tam oznámil Lidl trvalé snížení cen u více než pěti set produktů, u některých až o 35 procent. A nebyl sám. Brzy se přidaly i další známé řetězce jako Aldi, Kaufland, Rewe nebo Penny. Společně tak odstartovaly cenový boj, který se zatím odehrává výhradně na německém trhu.

Lidl v Německu označil krok za největší snížení cen ve své historii. Ceny upravil napříč kategoriemi, od pečiva přes nápoje až po drogerii. Například čokoládový rostlinný nápoj zlevnil o osm procent, tekuté mýdlo o jedenáct, klobásy na gril o šest a oblíbené víno a o šestnáct procent. Nejvýraznější slevy se objevily u čerstvého ovoce, baby melouny jsou téměř o čtyřicet procent levnější než před úpravou.

Zlevnění se ale netýká jen několika vybraných položek. Německý řetězec Aldi snížilo ceny přibližně u tisícovky produktů, Norma zaměřila slevy na biopotraviny a další hráči se postupně přidávají. V některých případech jde o produkty denní spotřeby, které tvoří základ běžného nákupu, například máslo, mléko, ovoce, těstoviny nebo hygienické potřeby.

Důvodem jsou vysoké náklady i silná konkurence

Obchodníci v Německu krok vysvětlují snahou reagovat na rostoucí životní náklady a zároveň čelit silnému konkurenčnímu prostředí. Právě vysoká konkurence je podle ekonomů jedním z hlavních důvodů, proč jsou německé řetězce ochotné sahat k razantnímu zlevňování. Tamní trh je rozmanitější, s větším počtem hráčů, a zákazníci jsou zvyklí porovnávat ceny mezi různými supermarkety.

Zlevňování navíc není jen marketingovou kampaní. Lidl ve svém vyjádření uvedl, že jde o dlouhodobé strategické rozhodnutí. Podle vedení společnosti se nejedná o akční vlnu, ale o trvalé cenové nastavení, které má pomoci zákazníkům lépe zvládat každodenní výdaje. Aldi k tomu přidalo, že podobná cenová politika je součástí jeho DNA a nemá nic společného s reklamními akcemi.

V Česku zatím beze změn

Čeští zákazníci ale zatím na podobné kroky čekají marně. Přestože se značky jako Lidl, Kaufland nebo Penny objevují i na tuzemském trhu, snížení cen se týká pouze německých poboček. Mluvčí českého Lidlu vysvětlila, že cenotvorba probíhá v každé zemi samostatně a že mezi jednotlivými trhy existují rozdíly v dodavatelských řetězcích, logistice i daňových a ekonomických podmínkách.

Podle expertů je problém i v samotné konkurenci. Zatímco v Německu existuje silný tlak na ceny kvůli diskontním řetězcům typu Aldi nebo Norma, v Česku chybí podobně levní konkurenti. Navíc některé obchody patří do jedné skupiny, například Lidl a Kaufland pod Schwarz Group, Penny a Billa pod Rewe.

Některé potraviny v ČR seženete stále levněji

Při srovnání jednotlivých produktů lze najít položky, které jsou v Německu levnější než v Česku, například avokáda, víno, některé druhy ovoce nebo biovýrobky. Naopak jiné potraviny jsou výhodnější u nás, třeba paprika nebo pečivo. Není to ale pravidlo, které by se dalo zobecnit, rozdíly se týkají konkrétních produktů a často závisí i na období nebo dodavateli.

Navíc se v českých obchodech čím dál častěji objevuje tzv. skrytá inflace. Výrobek zůstane stejně drahý, ale zmenší se balení nebo změní složení. Spotřebitel pak zaplatí stejně, ale dostane méně.